Вино как подарок: что выбирают партнерам и коллегам на новый, 2026 год

Алкоголь в качестве новогоднего подарка пользуется популярностью за свою универсальность: даже далекие от винной культуры люди готовы поднять бокал игристого в честь праздника. Благодаря огромному выбору сейчас легко подобрать проверенное вино для коллег, руководителя, и даже сделать вино посланием, удивив деловых партнеров. РБК Петербург вместе с представителями виноторговых компаний выяснил, как растет спрос на подарок в виде вина и почему покупатели теперь обращают внимание не столько на бренд, сколько на историю, которая стоит за вином.

Наиболее популярный алкоголь в качестве новогоднего подарка — это, безусловно, игристое вино. Представители виноторговой отрасли отмечают, что даже с ростом интереса к тихим винам именно на Новый год уместно дарить игристое. «Основные причины: универсальность — даже те, кто редко пьет, воспринимают игристое вино как новогодний подарок, — и растущая культура потребления», — говорит директор по маркетингу компании AST Александр Мингалиев.

«Есть сложная классика, чтобы вызвать определенные эмоции, мысли, а есть игристые вина, обычные и простые, но всегда популярные для дегустации в праздник. Это один из самых универсальных вариантов на Новый год, но важно, чтобы вино было качественным независимо от цвета, белое или розовое, или метода производства», — подтверждает Артур Саркисян, партнер «РБК Вино», автор «Гида по российским винам» и заслуженный сомелье России, глава Союза сомелье и экспертов России.

Это подтверждает и официальная статистика: уже в первом полугодии 2025 года объем производства игристых вин в России вырос почти на 10% к аналогичному периоду прошлого года, до 12,2 млн дал, и почти на 40% по сравнению с первым полугодием 2023 года, подсчитали специалисты Росалкогольтабакконтроля.

Продажи российского вина растут не только по причине ухода зарубежных вин на фоне сокращения импорта, но и благодаря растущему спросу на отечественный алкоголь.

За последние пять лет российские вина сделали скачок и в качестве, и в известности, отмечают участники алкогольного рынка, поэтому покупателей уже не нужно знакомить с брендами. «Потребители прекрасно разбираются в отечественном продукте и часто хотят подарить вина определенного бренда, которые они попробовали или получили в подарок сами», — говорит Александр Мингалиев.

Такая картина особенно характерна для крупных городов, подчеркивает Ренат Садыков, коммерческий директор компании «АВ Трейд» (эксклюзивный дистрибьютор Alma Valley): «В Москве и Петербурге не стесняются дарить отечественное вино, а вот в регионах пока предпочитают известные иностранные бренды, чтобы показать статус. Это как и в моде — в Москве богатые люди покупают российские дизайнерские вещи, а люди из регионов предпочитают широко распиаренные марки».

Еще один важный тренд зимы-2025/26 — это подчеркнутая персонализация подарков. «Есть спрос на индивидуальные этикетки: мы переклеиваем наклейку готового продукта. Обычно это небольшие партии в 100–500 бутылок — получается уникальный продукт для конкретного клиента», — рассказывает Ренат Садыков.

Вариантов кастомизации вина много. «Мы недавно на каждую бутылку наносили QR-код, по которому можно было посмотреть видеоприветствие для сотрудников компании-заказчика», — рассказывает Александр Мингалиев. По его словам, также заказывают брендированные адвент-календари с маленькими бутылками вина, наборы с бутылкой вина, пледом и свечой.

По данным «РБК Вино», при выборе подарка для топ-менеджера или ключевого партнера важна не столько дороговизна или громкое имя вина, сколько возможность выделиться — подарить что-то редкое и персональное, подчеркнув ценность деловых отношений и то, что вы замечаете индивидуальность человека за его профессиональной ролью.

Часто выбор падает на вино с богатым бэкграундом. «У нас есть лимитированная новинка — результат коллаборации российской винодельни и художницы-декоратора, которая изобразила свою фантазию, как могла бы выглядеть Москва без революции, — рассказывает Ренат Садыков. — Такая история очень хорошо продается, люди ценят эксклюзивность не меньше, чем вкус вина».

«Найти лоты для нее — задача не из легких. Нужно выбрать образцы, которые оценят как винные эксперты, так и любители. Но искусство RBI как раз заключается в умении выбирать лучшее: будь то архитектура, музыка или вино», — говорит Михаил Гущин, вице-президент по маркетингу и продукту RBI.

Первым лотом стало вино урожая 2021 года от известного винодела Олега Репина. Удачный тираж давно раскуплен, но благодаря усилиям экспедиции РБК Петербург около 300 бутылок он передал для коллекции. Они будут доступны покупателям квартир в новых проектах RBI.

«В винной сфере к эксклюзивности относятся особо трепетно: хорошее вино невозможно повторить из года в год — природа, погода, урожайность, терруар всегда вносят коррективы. Именно поэтому вино популярно как новогодний подарок: оно имеет свой характер и, если выбор окажется особенно удачным, со временем только вырастет в цене», — говорит Екатерина Буевич, директор по разработке и внедрению новых продуктов Joia. В качестве примера она приводит лимитированную партию российского игристого, которую российские виноделы выпустили в коллаборации с итальянским брендом Montefiore — Edizione Russa («Русское издание»). Это разовая партия бутылок с матрешкой на этикетке, ограниченным объемом, выдержанных на осадке 18 месяцев, созданных по шампанской технологии вторичного брожения в бутылке.

Главное, чтобы интересная история вина подкреплялась его хорошим вкусом, подчеркивает Артур Саркисян: «Важно, чтобы качество вина не разочаровало. Все мы помним ощущение, когда ожидаешь что-то особенное, а получаешь продукт среднего уровня, конечно, это отражается на мнении о дарителе».