Вино и бизнес, игра и спорт: что объединяет людей и страны

Участники деловой дискуссии сошлись в том, что одним из главных объединяющих факторов для людей из разных стран и регионов являются бизнес-проекты в индустрии туризма, спорта и досуга. Недавнее этому подтверждение – чемпионат мира по футболу 2018 года, продемонстрировавший всему миру не только организационные возможности России, но и культуру страны, ее историю и традиции гостеприимства. Успешный опыт проведения подобных мероприятий позволяет повысить статус отдельных городов и в целом поднимает престиж страны на международном уровне.

Как отметил спецпредставитель МИД РФ по гуманитарным связям России и США, актер, кинопродюсер, сценарист и режиссер Стивен Сигал, ЧМ-2018 изменил «искаженную пропагандой реальность». Россию посетило более 3 миллионов человек, которые влюбились в нее и увидели ее возможности, напомнил он. «Мы должны отдавать себе отчет в том, что находимся в фазе, пожалуй, наихудших отношений между США и Россией, начиная со времени холодной войны. Мы просто должны принять это, жить своей жизнью и показывать лучшие примеры, на которые мы способны», - сказал Стивен Сигал.

О том, как на практике создаются точки притяжения между представителями разных стран и культур рассказал Дмитрий Анфиногенов, директор по развитию игорной зоны «Красная Поляна». По его данным, с появлением в Красной Поляне казино турпоток растет на 10-15% в год, причем трафик увеличивается во многом за счет иностранных туристов. Если в 2017 году доля иностранцев, посетивших игорную зону «Красная Поляна», составила 5%, то по итогам 2018 года она достигла 16% от общего числа гостей.

По словам Дмитрия Анфиногенова, всего за два года с момента создания игровая зона стала площадкой для проведения целого ряда международных покерных турниров. За это время казино в Сочи сумело привлечь около 1 млн гостей из 150 стран. Этот рост продолжился в 2019 году — в январе в игорной зоне «Красная Поляна» побывали более 67 тыс. человек, из них в «Казино Сочи» - 52,8 тыс. человек.

Туризм – один из лучших способов открывать для себя другие регионы и страны. Самыми популярными городами у туристов в прошлом году, по данным агентства «Турстат», помимо Москвы стали Петербург и Сочи. Петербург посетило 8,5 млн туристов, а Сочи – более 6 млн человек. В целом Краснодарский край в 2018 году принял 17 млн туристов. Это более чем ощутимый вклад в туротрасль страны, если учесть, что общее число туристов в России в 2018 году составило 60 млн человек, из которых более 5 млн – жители других стран. Таким образом, рост туристического трафика составил 7% год к году.

Еще одно мощное объединяющее начало – это спорт, уверен вице-губернатор Ленинградской области Дмитрий Ялов. Не случайно наиболее успешные проекты в сфере туризма, реализованные за последние годы, так или иначе связаны со спортом. «Мы с вами находимся в Красной поляне. Не поверите, но самые успешные проекты в Ленинградской области – это проекты горнолыжных курортов. Это курорт Игора, которому уже более 10 лет, и «Охта Парк», который построила компания, создавшая спортивные объекты в Сочи. Именно вокруг таких спортивных объектов появляются отели и целые коттеджные поселки. Люди уже не готовы отдыхать без спорта», - рассказал Дмитрий Ялов.

По его мнению, следующая сверхзадача, в решении которой бизнесу отводится важная роль, – сделать так, чтобы подобные проекты окупались, а не просто были инвестициями в стиль жизни. Задача государства, в свою очередь, – создавать инженерную, транспортную и спортивную инфраструктуру, снижать барьеры, чтобы людям было просто и быстро работать, добавил чиновник.

Растущий интерес к отечественным курортам, лидером среди которых остается Сочи, открывает и новые возможности для инвестиций, в том числе частных. Высокая инвестиционная привлекательность сегодня отличает сочинский рынок недвижимости, рассказала Юлия Усачева, учредитель и генеральный директор компании «Городской Риэлторский Центр» и президент Гильдии риэлторов Сочи.

«Среди потока гостей Сочи немало тех, кто приезжает с целью присмотреть объекты для будущего приобретения курортной недвижимости, или тех, кто намерен выбрать наш город для постоянного места жительства», - говорит Юлия Усачева.

Причины интереса могут быть разными, но цены на квартиры и дома в Сочи растут год от года, увеличиваясь пропорционально растущему спросу. Ежегодный рост цен на приморскую недвижимость составляет 5-10%.

Петербург и Сочи также объединяют устойчивые позиции на рынке событийного туризма. Национальное конгресс-бюро (НКБ) называет Петербург лидером тройки событийного туризма, в которую входит и Сочи.

Так, по данным Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга, во время чемпионата мира по футболу город посетили более одного миллиона туристов, из которых почти 600 тыс. – жители других стран. По информации Ростуризма, общее число туристов, посетивших Сочи в июне-июле 2018 года, составило порядка 795 тыс. человек, в том числе более 200 тыс. иностранных туристов. Прирост общего туристского потока в городе в июне 2018 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 30%, въездного турпотока – более чем 90%.

Однако и после окончания Мундиаля северная и южные столицы продолжают использовать свои преимущества для развития событийного туризма, в том числе бизнес-туризма. Так, в 2018 году в Петербурге прошло знаковое мероприятие мирового событийного рынка – 85-й Глобальный конгресс UFI, который собрал более 500 делегатов из 50 стран мира. Сочи также успешно сочетает имеющиеся конгрессные и туристические возможности. Российский инвестиционный форум в этом году посетили 8 тыс. участников, что на 30% больше, чем в 2018 году. За время работы форума было подписано 567 соглашений и протоколов о намерении на общую сумму 968 млрд руб.

«Инвестиции государства в развитие туризма несомненно коснутся такого направления, как событийная отрасль, – убежден директор Национального конгресс-бюро Алексей Калачёв. — Развитие специальной инфраструктуры, гостинично-отельного комплекса и транспортной доступности при наличии программы продвижения региона и взвешенной политики в области ивент-индустрии позволят отдельным регионам укрепить свои позиции в рейтинге и повысить свою событийную привлекательность».

Впрочем, и средние по масштабу, а иногда и малые семейные компании порой не менее полезны в позитивной пропаганде территорий, чем спортивные мега-проекты. Пример того, как малый и средний бизнес берет на себя дипломатическую функцию, привела Марина Бюрнье, совладелица «Винодельческого дома Бюрнье» в Краснодарском крае. Она рассказала, как образование дипломата помогает ей не только в продвижении отечественного вина, но и имиджа России в целом.

«Мы проводим мероприятия в разных странах, делаем дегустации нашего вина, и я сегодня снова чувствую себя дипломатом. Вино – это продукт, у которого есть социальная миссия. Куда бы мы ни приехали, разговор всегда переходит на нашу страну, и мы себя чувствуем амбассадорами России и Краснодарского края, потому что в мире далеко не все знают, что в России есть виноградники. Все уверены, что Россия – это снег и водка. После нашего общения многие хотят сюда просто приехать», – поделилась опытом Марина Бюрнье.